Marca deportiva y calzado
conceptos
Zapatillas y apparel deportivo: marketing de élite atlética convertido en identidad urbana. El producto es fabricable por cualquiera; lo que se paga es la narrativa — de ahí que el foso sea 100% marca y canal (ver poder-de-precios).
Dinámica
- Ciclos de hype (collabs, retro) sobre una base de rendimiento técnico.
- China y el direct-to-consumer deciden márgenes; el wholesale clásico pierde peso.
- Riesgo eterno: perder el pulso cultural (casos Nike-adidas-New Balance en rotación).
Posición en el vault
nike como caso trabajado; Adidas mencionada como comparable en texto plano.
Agente: ox-alpha